2025년 상반기 국내 패션 시장의 핵심 화두는 ‘한국적 아이덴티티의 현대적 변용’이다. 이러한 흐름 속에서 독창적인 디자인 세계관을 구축해온 디자이너 브랜드 ‘잉크(EENK, 대표 이혜미)’가 유통망 확장에 속도를 내며 브랜드 위상 강화에 나섰다. 잉크는 지난 4월 11일, 서울의 상징적인 유통 거점인 신세계백화점 본점에 신규 매장을 공식 오픈하며 하이엔드 패션 수요 잡기에 나섰다.
이번 매장 오픈은 지난해 성공적으로 안착한 신세계 센텀시티점에 이은 두 번째 백화점 단독 매장이라는 점에서 의미가 깊다. 특히 최근 대규모 리뉴얼을 통해 공간 경쟁력을 강화한 신세계 본점의 전략과 맞물려, 브랜드 특유의 절제된 미감을 오프라인 경험으로 치환하는 데 주력했다. 유통업계에서는 이번 입점을 두고 잉크가 신규 라인 론칭을 앞두고 다양한 고객층을 확보해 매출 볼륨을 키우려는 전략적 포석으로 분석하고 있다.
매장 인테리어는 ‘먹이 머무는 공간’이라는 테마 아래 한국의 전통적 미학과 현대적 감각을 조화시켰다. 은박과 신주, 우물마루 기법 등 전통 건축 양식을 차용한 공간에 블랙 고재를 배치해, 화려한 컬렉션 의상들이 돋보일 수 있는 차분하면서도 강렬한 대비를 연출했다. 이는 단순한 판매 공간을 넘어 브랜드의 철학을 시각화한 쇼룸의 형태를 띤다.
전시된 콘텐츠 역시 기성복 이상의 가치를 담았다. 지난 3월 공개된 2025 봄·여름(SS) 컬렉션은 보자기와 매듭, 조각보 등 한국적 디테일을 모던한 실루엣으로 풀어내 현장 방문객들의 눈길을 끌고 있다. 특히 일부 런웨이 피스와 함께, 최근 국내에서 단독 전시를 열며 인지도를 높인 아티스트 ‘니나 콜치츠카이아(Nina Koltchitskaia)’와의 협업 라인을 배치해 예술적 희소성을 더했다.
시장 전문가들은 신세계 본점의 지리적 특성상 국내 VIP 고객뿐만 아니라 K-패션에 관심이 높은 외국인 관광객들의 유입이 브랜드 성장의 기폭제가 될 것으로 보고 있다. 실제 현장에서는 오픈을 기념해 오는 20일까지 신규 컬렉션 10% 할인과 카카오톡 플러스 친구 대상 상시 혜택 등 공격적인 프로모션을 전개하며 고객 접점을 넓히고 있다. 50만 원 이상 구매 고객에게 제공되는 아티스트 협업 굿즈 역시 브랜드 로열티를 높이는 전략의 일환이다.
한 업계 관계자는 “최근 백화점들이 단순 브랜드 유치를 넘어 독보적인 스토리텔링을 가진 K-디자이너 브랜드를 전면에 내세우고 있다”며 “잉크의 이번 본점 입점은 브랜드의 글로벌 확장성을 시험하는 동시에, 탄탄한 팬덤을 바탕으로 한 유통 경쟁력을 증명하는 사례가 될 것”이라고 진단했다. 결국 핵심은 오프라인 공간에서 제공하는 차별화된 브랜드 경험과 고감도 상품 전략의 결합에 달려 있다.
