무신사(대표 조만호·조남성)가 자체 플랫폼을 활용한 온·오프라인 시너지를 앞세워 글로벌 사업에서 뚜렷한 성장세를 이어가고 있다. 2025년 기준 무신사 글로벌 사업의 누적 거래액은 약 2,400억 원에 달한다. 이는 글로벌 스토어를 중심으로 한 크로스보더 커머스에 더해 일본·중국 현지 사업, 브랜드 유통, 뷰티 영역까지 글로벌 사업 포트폴리오를 다각화한 결과다. 무신사는 올해 일본과 중국의 성과를 발판 삼아 동남아 주요 시장 공략에 본격적으로 나선다.
2022년 9월부터 운영한 무신사 글로벌 스토어는 매년 평균 3배 수준의 증가세를 보이며 핵심 동력으로 자리 잡았다. 현재 13개 지역에서 4,000여 개 K-패션 브랜드를 선보이며, 현지 온라인 채널을 합산한 누적 판매 상품 수는 300만 개를 넘어섰다. 특히 2025년 일본 거래액은 전년 대비 145% 증가했고, 10월에는 월 거래액이 처음으로 100억 원을 돌파했다. 일본 내 수요가 도쿄를 넘어 전국 주요 권역으로 확산되며 K-패션이 독립적인 카테고리로 자리 잡았음을 증명했다.
무신사는 온라인 수요를 오프라인으로 확장해 현지 고객과의 접점을 꾸준히 넓히고 있다. 일본 총판을 맡은 마뗑킴의 경우 지난해 4월 일본 내 첫 정식 매장 오픈 후 시부야점에만 12월까지 약 18만 명이 방문하는 성공을 거뒀다. 중국 상하이 매장 2곳 역시 개점 26일 만에 누적 방문객 10만 명을 넘겼다. 또한, 무신사는 글로벌 유통 허브로서 자회사 무신사 트레이딩과 편집숍 무신사 엠프티를 통해 해외 유망 브랜드의 국내 안착도 적극 지원하고 있다.
패션에 이어 뷰티 카테고리의 글로벌 성장도 가속화되어 2025년 뷰티 해외 거래액은 전년 대비 161% 신장했다. 뷰티 브랜드 오드타입은 동남아로 유통망을 확대하고 미국·호주 진출을 앞두고 있으며, 위찌는 일본 돈키호테 300개 매장에 입점했다. 무신사는 올해 일본과 중국을 양대 축으로 삼아 오는 4월 도쿄 팝업 스토어와 하반기 오프라인 스토어를 오픈할 예정이다. 중국 역내 매장 추가 출점과 더불어 태국·베트남·인도네시아 등 동남아 진출도 단계적으로 추진할 계획이다.
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