아웃도어 시장에서는 단순한 제품 구매를 넘어 브랜드의 기술력과 철학을 직접 경험하려는 소비자 니즈가 강해지고 있다.
특히 일상과 레저의 경계가 허물어지면서, 고기능성을 유지하되 무게를 덜어낸 ‘경량화’가 핵심 경쟁력으로 떠올랐다. 이러한 트렌드에 발맞춰 글로벌 아웃도어 브랜드 몽벨이 브랜드의 본질인 ‘가벼움’을 시각적으로 구현한 거점 매장을 새롭게 선보인다.
엠비케이코퍼레이션은 오는 18일 서울 용산 직영점을 리뉴얼 오픈하며 본격적인 하이엔드 아웃도어 시장 공략에 나선다고 밝혔다. 이번 리뉴얼은 몽벨이 추구해온 기술적 완성도와 미니멀리즘을 매장 디자인에 투영하는 데 초점을 맞췄다.
매장 전반에 기능성 소재에서 영감을 얻은 디자인 요소를 배치하고 가변적인 공간 구성을 도입해, 방문객들이 브랜드 특유의 감성을 직관적으로 체감할 수 있도록 설계했다.
신규 매장 공개와 동시에 전략적으로 배치된 26SS 시즌 신제품들도 눈길을 끈다. 몽벨은 이번 시즌 ‘경량성’을 단순한 수치 이상의 핵심 가치로 정의하고, 기능적 손실 없이 무게를 극한으로 줄인 라인업을 강화했다.
대표적으로 독자적인 방수 소재인 ‘드라이테크(DRY-TEC)’를 적용한 고기능 자켓부터, 휴대성을 극대화한 ‘버사라이트 팩’과 트레킹 전용 선글라스 등 전문성과 실용성을 모두 잡은 액세서리군까지 폭넓게 구성했다.
특히 시장에서 조기 품절 등 긍정적인 반응을 이끌어냈던 초경량 윈드쉘 ‘윈드 블라스트 자켓’을 비롯한 주력 아이템들을 고객이 현장에서 직접 착용하고 성능을 테스트할 수 있는 체험 공간을 마련했다. 유통업계에서는 몽벨이 이번 용산 매장을 통해 단순 판매처를 넘어 브랜드의 헤리티지를 전달하는 플래그십 성격의 소통 창구를 구축하려는 의도로 분석하고 있다.
향후 몽벨은 이번 용산점 리뉴얼을 기점으로 오프라인 유통망 재편에 속도를 낼 방침이다. 오는 9월에는 서울의 핵심 상권인 서촌에 새로운 직영점 오픈을 앞두고 있다.
업계 관계자는 “대형 백화점 입점 중심의 영업에서 벗어나, 브랜드의 정체성을 온전히 보여줄 수 있는 거점 직영점을 확대하는 것은 충성 고객층을 확보하려는 영리한 전략”이라고 평가했다. 몽벨은 앞으로도 주요 전략 요충지를 중심으로 브랜드의 기술력을 시각화한 매장을 지속적으로 늘려갈 계획이다.
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