한세엠케이(각자대표 김지원, 임동환)가 전개하는 키즈 스포츠 멀티 스토어 ‘플레이키즈-프로’가 2025년 신발과 의류, 액세서리 등 전 카테고리에서 고른 성장세를 1월 28일 기록했다. 이번 성과는 특정 품목에 치우치지 않고 신학기 가방부터 신규 운동화, 겨울 아우터까지 전 품목이 동반 성장했다는 점에서 의미가 깊다. 플레이키즈-프로가 브랜드 정체성을 살린 상품 기획과 국내 소비자 니즈를 반영한 전략을 통해 안정적인 매출 구조를 구축했다.
특히 신학기 시즌을 겨냥한 가방 제품군 판매량이 전년 대비 70% 이상 급증해 액세서리 부문 성장을 견인했다. 브랜드 고유의 디자인에 수납력과 착용 편의성을 더한 설계가 학부모와 아이들 모두에게 긍정적인 반응을 얻었다. 단순한 패션 아이템을 넘어 실제 사용 환경을 고려한 제품 기획이 실질적인 구매로 이어졌다.
신발 카테고리 역시 신규 라인업 확대를 통해 매출 볼륨을 키웠다. 나이키 보메로5, P6000, V5 러너 등 성인 러닝화 시장에서 인기 있는 트렌디한 디자인을 키즈 라인에 적용해 차별화를 꾀했다. 기존 키즈 신발 시장에서 보기 드문 세련된 스타일이 소비자들의 지갑을 열었다. 매출 비중이 높은 겨울 아우터 또한 보온성과 기능성을 갖춘 핵심 아이템 위주의 전략적 전개로 실적 성장에 힘을 보탰다.
이러한 성과의 이면에는 단순한 ‘미니미(Mini-me)’ 룩을 탈피한 차별화된 기획력이 자리한다. 플레이키즈-프로가 성인 옷을 단순히 축소하는 방식에서 벗어나 각 브랜드의 디자인 자산과 스토리를 키즈 라인 특성에 맞게 재구성했다. 로고 플레이에만 의존하지 않고 컬러와 실루엣, 소재 등 핵심 디자인 코드를 제품에 녹여내 브랜드 무드를 완성했다.
국내 소비자 취향을 저격한 ‘한국 전용 아이템’도 성장 동력으로 작용했다. 플레이키즈-프로가 국내 라이프스타일과 구매 패턴을 분석해 조던 신학기 백팩, 나이키 윈드러너 등 한국에서만 만날 수 있는 전용 상품을 지속적으로 선보이며 브랜드 충성도를 높였다.
한세엠케이 김지원 대표가 “키즈 스포츠웨어 시장이 기능성과 디자인을 동시에 요구하는 방향으로 변화하고 있다”며 “플레이키즈-프로는 브랜드별 정체성을 유지하면서도 국내 소비 환경에 맞춘 상품 기획을 통해 전 카테고리에서 안정적인 성장 구조를 만들어가고 있다”고 강조했다.
