케이투코리아(대표 정영훈)가 전개하는 아웃도어 브랜드 K2가 여성 소비자의 니즈를 정조준한 다운 세분화 전략에 힘입어 통상적 비수기인 1월에도 전년 동기 대비 두 자릿수 매출 신장을 기록하며 가파른 성장세를 이어간다.
K2가 2025 FW 여성 다운의 흥행에 힘입어 1월 매출 두 자릿수 성장을 달성했다. 전년 동기 대비 10% 이상 증가한 수치다. 예년보다 잦은 기습 한파와 맞물려, 스타일과 실용성을 동시에 잡은 여성 타겟 라인업이 소비 심리를 자극하며 실적 상승을 이끌었다.
매출 견인차 역할을 톡톡히 한 일등 공신은 주력 제품인 ‘시그니처 도로시’다. 이 제품은 현재까지 약 1만 4천여 장이 판매되며 판매율 70%를 돌파, 시즌 베스트셀러로 확실히 자리매김했다. 코트 대용으로 활용할 수 있는 심플한 디자인에 허리 라인을 강조한 벨티드 실루엣을 적용해 보온성과 여성스러운 스타일을 동시에 원하는 고객층의 호응을 이끌어냈다.
이와 함께 날씨 변동성에 맞춰 라인업을 다양화한 점도 판매 호조로 이어졌다. 초겨울부터 입기 좋은 중량 코트형 다운 ‘K95 에끌레어 코트’와 고급 소재로 보온성을 극대화한 프리미엄 라인 ‘G900 트리니티 고어 다운’ 등도 판매 상위권에 이름을 올리며 고른 인기를 보였다.
K2는 올겨울 이상 고온과 기습 한파가 반복되는 변동성 높은 날씨를 고려해 여성 다운 라인업을 간절기, 초겨울, 한겨울용으로 세밀하게 구분해 출시했다. 단순히 두께감만 조절한 것이 아니라 착용 목적과 상황에 맞춘 디자인 설계를 통해 구매 적중률을 높인 것이 성공 요인으로 꼽힌다.
K2 의류기획팀 노성훈 이사는 “여성 소비자들은 단순한 보온성을 넘어 스타일과 구체적인 착용 목적에 따라 제품을 선택하는 경향이 매우 뚜렷하다”며 “이번 성과를 바탕으로 향후 여성 다운뿐만 아니라 남성 및 공용 라인업까지 더욱 정교하고 전략적으로 구성을 확대해 나갈 계획”이라고 강조했다.
