국내 아동 패션 시장이 성인복의 미니미 버전인 이른바 어덜키즈(Adulkids) 트렌드에 힘입어 고도화되고 있다. 과거 캐릭터 중심의 디자인에서 벗어나 성인 패션의 세련된 실루엣과 기능성 소재를 이식한 제품들이 부모 세대의 선택을 받는 추세다. 이러한 흐름 속에 폰드그룹이 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 카파(KAPPA)가 감각적인 디자인과 실용성을 앞세운 26SS 키즈 컬렉션을 선보이며 시장 점유율 확대에 나섰다.
유통업계에서는 최근 저출산 기조 속에서도 자녀 한 명에게 투자를 아끼지 않는 ‘VIB(Very Important Baby)’ 열풍이 지속되면서 키즈웨어의 고급화와 스타일 다변화가 가속화되고 있다고 분석한다. 특히 야외 활동이 늘어나는 봄과 여름 시즌을 겨냥해 일상복과 운동복의 경계를 허문 스포티한 데일리룩이 강세를 보이고 있다. 폰드그룹은 이러한 소비자 행동 변화를 포착해 브랜드 특유의 정체성을 담은 주니어 라인업을 강화했다.
이번에 공개된 카파 키즈의 핵심 전략은 세대와 성별을 아우르는 범용성이다. 남아와 여아 구분 없이 착용할 수 있는 유니섹스 디자인을 채택하는 한편, 신장 160cm의 주니어 연령대까지 커버할 수 있도록 사이즈 스펙을 대폭 넓혔다. 이는 급성장하는 청소년기 자녀를 둔 부모들의 실용적 구매 욕구를 충족시키기 위한 포석으로 풀이된다.
제품 구성 면에서는 계절감을 극대화한 소재 활용이 눈에 띈다. 봄 시즌 주력인 후드 반집업과 맨투맨, 버뮤다 팬츠를 비롯해 여름철 필수 아이템인 반소매 티셔츠와 쇼츠에는 시어서커와 친환경 소로나, 폴리 우븐 등 기능성 원단이 대거 적용됐다. 가벼운 착용감과 쾌적함을 동시에 구현해 활동량이 많은 아이들의 특성을 반영한 결과다.
디자인 측면에서는 여유로운 오버핏 실루엣과 차분한 컬러감을 베이스로 하되, 컬러 티셔츠를 활용한 레이어드나 ‘컬러 블로킹’ 기법을 제안해 스타일링의 완성도를 높였다. 업계 관계자는 브랜드 로고와 스포티한 감성을 유지하면서도 성인 패션의 트렌드를 적극 반영한 디자인이 MZ세대 부모들의 취향을 관통하고 있다고 평가했다.
폰드그룹은 이번 키즈 컬렉션 출시를 기점으로 카파의 브랜드 카테고리를 전방위로 확장할 계획이다. 향후 온라인몰과 홈쇼핑 채널을 통해 스니커즈, 자수 트윌 볼캡 등 액세서리 라인은 물론, 폰드그룹몰에서 단독 공개 예정인 카파 골프 컬렉션까지 순차적으로 선보이며 브랜드 포트폴리오를 입체화한다는 구상이다.
시장에서는 폰드그룹의 빠른 상품 기획력과 온·오프라인을 넘나드는 유통 네트워크가 카파의 시장 안착에 핵심적인 역할을 하고 있다고 보고 있다. 네이버 스토어, 쿠팡, 자사 공식몰 등 주요 온라인 플랫폼을 중심으로 한 강력한 판매 인프라는 소비자 접점을 극대화하는 기반이 된다. 다수의 글로벌 브랜드를 성공시킨 노하우가 카파의 상품 개발과 트렌드 대응에도 고스란히 녹아들었다는 분석이다.
전문가들은 키즈 시장의 경쟁이 치열해질수록 단순한 브랜드 인지도보다는 차별화된 소재와 세련된 스타일링 제안이 승부처가 될 것이라고 전망하고 있다. 폰드그룹은 축적된 데이터와 운영 역량을 바탕으로 급변하는 키즈 패션 시장 환경에 기민하게 대응하며 카파를 토털 라이프스타일 브랜드로 육성해 나갈 방침이다.
가 26SS 키즈 컬렉션을 공개하며 어덜키즈 시장 공략에 나섭니다. 실용성과 스타일을 겸비한 주니어 라인업과 향후 골프 컬렉션 확장 계획을 담은 산업 분석 기사입니다.){kind=link}