글로벌 럭셔리 재고 유통 리더가 한국 시장 내 온·오프라인 옴니채널 영토 확장에 본격적으로 고삐를 죈다. 아시아 최초의 회원제 럭셔리 플래시 세일 플랫폼 온더리스트(OnTheList)가 9월 8일 서울 강남구 청담동에 한국 시장 진출 후 첫 정규 상설 매장을 공식 오픈했다. 이번 개장은 단순히 할인 상품을 선보이는 물리적 공간 확보에 그치지 않고, 국내 프리미엄 브랜드 리세일 생태계의 판도를 흔드는 주요 변곡점이 될 전망이다.
온더리스트 청담 정규 매장은 서울 강남구 청담역 인근 신영빌딩 지하 2층에 위치하며, 기존의 일시적인 팝업 형태를 벗어나 지속적이고 안정적인 오프라인 유통 채널로 기능하게 된다. 2022년 한국 지사를 설립한 이래 온더리스트는 100여 개가 넘는 브랜드 및 공식 유통사와 손잡고 회원 전용 팝업 세일을 성공적으로 전개해 왔다. 이번 상설 매장 구축은 급성장하는 한국 시장에서의 성공을 입증함과 동시에 브랜드 파트너사들과의 신뢰 관계를 한 단계 격상시키는 전략적 결정이다.
온더리스트, 청담 정규 매장… 명품 쇼핑 지형에 변화 기대
정규 매장은 브랜드 고유의 가치와 정체성이 온전히 드러날 수 있도록 모던하고 심플한 인테리어 디자인을 채택했다. 행사 목적과 개별 브랜드의 요구에 따라 공간 구조를 가변적으로 연출할 수 있도록 설계되었으며, High-end 브랜드 상품의 안전성을 확보하기 위해 최고 수준의 보안 시스템을 구축했다.
온더리스트는 매장 오픈을 기념해 온·오프라인을 넘나드는 옴니채널 전략인 ‘럭셔리 키즈’ 플래시 세일을 동시 전개한다. 9월 8일부터 10일까지 오프라인 청담 매장에서 세일이 진행되며, 이어 9월 11일부터 15일까지는 온라인 플랫폼을 통해 열기를 이어간다. 이는 단순 소비 쇼핑을 넘어 소비자가 상품을 직접 눈으로 확인하고 경험하는 체험형 공간과 온라인 플랫폼의 편의성을 완벽히 결합한 유통 모델이다.
| 구분 | 세부 내용 |
| 매장 위치 | 서울특별시 강남구 청담역 인근 신영빌딩 지하 2층 |
| 글로벌 위상 | 글로벌 5번째 정규 매장 (2016년 홍콩 설립) |
| 글로벌 수치 성과 | 회원 수 161만 명 이상 / 플래시 세일 6,670회 이상 / 순환 상품 1,060만 개 이상 |
| 오픈 프로모션 | 오프라인 럭셔리 키즈 세일 (9/8~9/10) → 온라인 확장 세일 (9/11~9/15) |
| 글로벌 진출 국가 | 한국, 싱가포르, 호주, 말레이시아, 상하이, 베이징, 태국, 두바이, 사우디아라비아 등 |
델핀 르페(Delphine Lefay) 온더리스트 공동창업자 겸 CEO는 서울 정규 매장이 전 세계 5번째 정규 거점이자 글로벌 성장의 중요한 이정표라고 강조했다. 덧붙여 빠르게 성장하는 한국 시장의 특성과 소비자 니즈에 맞춰 다채로운 브랜드와 세일을 선보일 것이며, 프로젝트를 완수한 한국 지사 팀의 역량을 극찬했다.
럭셔리 브랜드, 온더리스트와의 협업 확대
명품 브랜드는 브랜드 가치 훼손과 무분별한 덤핑 판매를 방지하는 동시에 이월 재고를 효율적으로 처리해야 하는 숙제를 안고 있다. 한불상공회의소 비즈니스 센터의 주요 회원사이자 글로벌 스타트업인 온더리스트는 공식 직거래를 통해 100% 정품만을 취급하며, 엄격하게 관리되는 회원 커뮤니티 내부에서만 한정 기간 세일을 전개한다.
이러한 폐쇄형 옴니채널 구조는 명품 브랜드의 고유 가치를 유지하면서도 1,060만 개 이상의 이월 상품을 폐기하지 않고 자원 선순환 구조로 이끄는 친환경 ESG 경영 솔루션 역할을 해내고 있다. 161만 명 이상의 막강한 글로벌 멤버십을 기반으로 한 온더리스트 청담 정규 매장의 안착은 국내 럭셔리 커머스 판도에 새로운 표준을 제시할 것으로 예측된다.
