최근 패션 시장에서 실용성과 빈티지 감성을 결합한 헤리티지 백팩이 핵심 스타일링 아이템으로 부상하고 있다. 과거 학창 시절의 전유물로 여겨지던 전통적인 가방 브랜드들이 최근 유행하는 미니멀한 실루엣과 트렌디한 디자인을 적극적으로 수용하면서 2030 세대를 중심으로 새로운 전성기를 맞이하는 추세다.
이러한 소비 패러다임의 변화는 유통 기업의 가시적인 실적 성장으로 직결됐다. 브랜드 비즈니스 전문 기업 무신사 트레이딩(대표 조남성 조만호)이 국내에 전개하는 글로벌 가방 브랜드 ‘잔스포츠(JanSport)’는 지난해 오프라인 매출이 전년 대비 2배가량 급증하는 괄목할 만한 성과를 달성했다. 온라인 커머스 플랫폼에서 검증된 대기 수요를 실제 매장으로 유연하게 연결하는 O2O(Online to Offline) 전략이 적중했다는 평가가 나온다.
실적 호조에 힘입어 무신사 트레이딩은 지역 핵심 상권을 중심으로 물리적 유통망 확장에 속도를 내는 중이다. 지난 3월 13일 롯데백화점 부산본점 7층에 61㎡(약 19평) 규모의 신규 공간을 조성하며 오프라인 영토를 일곱 번째 거점까지 넓혔다. 신규 점포의 상품 구성(MD)은 주력 라인업을 고르게 배치하는 데 초점을 맞췄다.
스테디셀러인 슈퍼브레이크 플러스 랩탑과 빅스튜던트 등을 기본으로 두면서, 최근 트렌드로 떠오른 미니백 ‘하프 파인트’와 액세서리 파우치 라인업을 함께 가져가며 세분화된 소비자 니즈에 대응하는 모습이다.
업계에서는 무신사 트레이딩의 잇따른 부산 출점을 두고, 수도권에 집중됐던 오프라인 채널의 다각화를 타진하기 위한 수순으로 보고 있다. 지난해 10월 신세계 센텀시티점 입점으로 지역 상권에서의 반응을 한차례 확인한 데 이어, 유동 인구가 많은 서면 상권에 추가로 진입하며 전국적인 리테일 소화력을 본격적으로 시험하려는 의도로 읽힌다.
유통업계에서는 온라인 기반 패션 기업들의 공간 점유 경쟁이 올해 더욱 치열하게 전개될 것으로 전망한다. 전문가들은 단순한 상품 진열을 넘어 고유의 역사와 정체성을 고객이 직접 만져보고 경험할 수 있는 오프라인 기획력이 향후 패션 비즈니스의 핵심 경쟁력이 될 것이라고 입을 모은다. 무신사 트레이딩 관계자는 “수도권과 지역 거점을 아우르는 다각적인 채널 확장을 통해 전 세대를 포용하는 라이프스타일 브랜드로서의 입지를 단단하게 굳힐 것”이라고 강조했다.
