글로벌 아이웨어 시장에서 젠틀몬스터의 행보는 늘 업계의 시선을 사로잡아 왔다. 이번에도 예외가 아니다. 브랜드가 새롭게 선보이는 젠틀몬스터 베지 컬렉션은 단순한 신제품 출시를 넘어, 트렌드 해석력과 공간 연출력, 글로벌 마케팅 역량을 한 번에 증명하는 무대로 설계됐다.
젠틀몬스터는 6월 5일 컴팩트한 폴딩 메커니즘을 핵심 기술로 탑재한 베지 컬렉션 10종을 공식 출시했다. 이 컬렉션은 최근 글로벌 패션·라이프스타일 씬에서 빠르게 부상하고 있는 ‘팜걸 코어’ 트렌드를 젠틀몬스터 특유의 초현실적 감각으로 재해석한 결과물이다. 토마토·파프리카 등 채소에서 영감을 받은 유기적 곡선과 위트 있는 디테일이 프레임 곳곳에 녹아 있으며, 전 제품에 적용된 접이식 구조는 디자인 완성도와 실용성을 동시에 충족시킨다.
주목할 제품은 두 가지다. 에스파 카리나가 캠페인 영상에서 직접 착용해 화제가 된 ‘라디 02’는 정제된 라운드 메탈 프레임에 클리어·옐로우·브라운 틴트 렌즈를 조합해 일상과 스타일링 모두에서 유연하게 활용 가능하다. ‘토피 02’는 파프리카에서 착안한 비정형 곡선 프레임에 클리어·그린·핑크 등 다채로운 렌즈 옵션을 더해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 두 제품 모두 토마토를 형상화한 디테일과 정교한 폴딩 구조를 결합해 베지 컬렉션의 미적 정체성을 완성했다.
컬렉션을 향한 시장 반응은 수치로 증명됐다. 프리오더 오픈 직후 인기 모델이 빠르게 품절되며 출시 전부터 강력한 수요를 확인했다. 이는 젠틀몬스터가 제품 기획 단계부터 소비자 취향을 정확하게 겨냥했음을 보여주는 방증이다.
| 항목 | 세부 내용 |
|---|---|
| 컬렉션 규모 | 신제품 10종 |
| 팝업 도시 | 서울·상하이·베이징·도쿄·방콕·뉴욕 |
| 서울 팝업 장소 | 하우스 노웨어 (성수동) |
| 캠페인 모델 | 에스파 카리나 |
| 체험 요소 | 인터랙티브 포토부스·베지몬 포토카드 |
| 구매 혜택 | 선착순 베지몬 키 체인 증정 |
| 구매처 | 공식 홈페이지·오프라인 스토어·팝업 스토어 |
세계 6개 도시 팝업, 브랜드 세계관의 물리적 확장
젠틀몬스터 베지 컬렉션 출시에 맞춰 서울 성수동 ‘하우스 노웨어(HAUS NOWHERE)’를 거점으로, 상하이·베이징·도쿄·방콕·뉴욕 등 전 세계 6개 주요 도시에 팝업 스토어가 동시 운영된다. 단순한 판매 공간이 아니라 밭과 농장의 풍경을 실내로 끌어들인 몰입형 체험 공간으로 기획됐다는 점이 이번 팝업의 핵심이다.
| 모델명 | 특징 | 주요 사양 |
| 라디 02 | 라운드 메탈 프레임 | 클리어, 옐로우, 브라운 틴트 |
| 토피 02 | 유기적 비정형 곡선 | 클리어, 그린, 핑크 틴트 |
공간의 상징적 오브제는 거대한 브로콜리 캐릭터 ‘베지몬’이다. 머리 위에 작은 양파를 얹고 잠든 형상의 이 인형은 팝업 곳곳에서 개성 있는 캐릭터들과 함께 유쾌하고 비현실적인 분위기를 조성한다. 방문객은 인터랙티브 포토부스를 통해 자신만의 베지몬 캐릭터를 생성하고 포토카드를 받을 수 있어 체험과 소장의 접점을 동시에 제공한다.
서울 성수 팝업에는 캠페인 모델 에스파 카리나가 직접 방문해 컬렉션 제품과 브랜드 세계관을 함께 체험하며 화제를 더했다. 베지 컬렉션 제품 구매 고객에게는 선착순으로 베지몬 키 체인을 증정하는 혜택도 마련됐다.
