글로벌 이커머스 기업 이베이재팬(대표 구자현)이 자사 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’의 판매 데이터를 분석한 결과, 스킨케어와 메이크업을 넘어 이너뷰티 카테고리로 한국 뷰티 제품의 수요가 폭발적으로 이동하며 일본 내 K이너뷰티 영토가 대폭 확장됐다.
지난 2월 한 달간 큐텐재팬 내 이너뷰티 전체 카테고리 판매량은 전년 동기 대비 77% 증가했다. 특히 이 가운데 K이너뷰티 판매량이 90% 치솟으며 전체 카테고리의 가파른 성장을 주도한 것으로 파악됐다. 매출 측면의 경쟁력 입증도 뚜렷하다. 2025년 기준 K이너뷰티 매출은 전년 대비 60%가량 늘었으며, 전체 이너뷰티 매출 중 과반을 차지하는 성과를 거뒀다. 입점 브랜드 10곳 중 8곳 이상이 전년 대비 매출 상승 곡선을 그리는 등 온·오프라인 시장 전반에서 고른 성장세를 입증했다.
현재 일본 이너뷰티 시장은 성분 기반의 기능성 소비 트렌드를 중심으로 빠르게 재편되는 추세다. 콜라겐과 세라마이드, 히알루론산 등 원료 본연의 경쟁력을 앞세운 K이너뷰티 라인업이 현지 수요를 빠르게 흡수하며 ‘바르는 뷰티’에서 ‘먹는 뷰티’로의 새로운 라이프스타일을 제안한다.
세부 품목으로는 ‘비거너리 바이 달바 비거너리 식물성 펩타이드 부스터’, ‘달심 히알프로바이오’, ‘바이탈뷰티 슈퍼콜라겐 케라핏’, ‘광동 스킨솔루션 세라마이드’ 등이 일본 소비자들에게 최적의 웰니스 솔루션을 제공하며 높은 구매 전환율을 보여준다.
시장 팽창에 발맞춰 큐텐재팬은 일찌감치 이너뷰티 전담 조직을 신설하고 전문 인력을 2배 규모로 확충하며 비즈니스 인프라를 단단히 다졌다. 이를 기반으로 다채로운 특화 기획전을 상시 운영하며 K이너뷰티의 고객 접점을 더욱 넓혀갈 계획이다.
이베이재팬 한국 영업본부 김수아 본부장은 “일본 뷰티 시장에서 이너뷰티 부문이 급격히 커지는 가운데, 높은 재구매율과 압도적인 매출 비중을 통해 K이너뷰티의 잠재력을 확실히 체감했다”며 “전담 조직 신설을 기점으로 현지화 맞춤형 지원을 강화해 한국 브랜드들의 일본 시장 안착을 적극적으로 이끌겠다”고 강조했다.
한편 오픈마켓 큐텐재팬을 운영하는 이베이재팬은 올해로 미국 이베이 그룹 편입 8주년을 맞았다. 이베이 그룹은 전 세계 190여 개국에서 1억 3400만 명 이상의 바이어를 연결하는 글로벌 마켓플레이스 인프라를 구축해 운영하고 있다.
