주식회사 무양(대표 이소현)이 전개하는 주얼리 브랜드 블랙퍼플이 2024년 하반기 출시한 가방 라인을 주력 카테고리로 안착시킨 데 이어, 2026년 의류 라인을 신규 론칭했다.
2020년 주얼리 브랜드로 출발한 블랙퍼플은 BTS(방탄소년단)가 착용한 ‘AAA Dia ThreeLine Ring’ 제품이 폭발적인 인기를 얻으면서 대중적인 인지도를 확보했다. 이후 NCT, 블랙핑크, 아이브 장원영, 에스파 등 정상급 아이돌의 착용이 잇따르며 존재감을 더욱 탄탄하게 구축해왔다.
블랙퍼플은 탄탄한 주얼리 라인을 기반으로 2024년 하반기 잡화(가방) 라인을 출시해 카테고리 확장에 성공했다. 이어 2026년 1월에는 의류 라인까지 전격 공개해 주얼리부터 잡화, 의류까지 아우르는 토털 브랜드로 외연을 넓혔다.블랙퍼플은 시크한 블랙을 베이스로, 독창적인 ‘퍼플’을 더해 블랙퍼플만의 무드를 구현하는 스트리트 유니섹스 브랜드다.
브랜드 아이덴티티의 핵심은 한 가지 제품으로 다양한 연출이 가능한 멀티 스타일링(Multi-Styling) 설계에 있다. 토트와 백팩을 오가는 트랜스포머형 디자인, 체인 탈부착 등 개인의 취향에 따라 변형이 가능한 점이 특징이다. 여기에 스터드, 메탈 등 부자재를 활용한 하드웨어 디테일을 더해 블랙퍼플만의 독창적인 스타일 코드를 구축한 점도 차별점으로 주목받고 있다.
블랙퍼플의 주요 타깃층은 남들과 다른 개성을 추구하는 2030 세대다. 블랙퍼플은 젠더리스 브랜드로서 중성적이면서도 강렬한 독자적인 정체성을 구축해 나가고 있다. 이 같은 브랜드 무드에 호응한 소비층을 기반으로, 브랜드의 가파른 성장세를 견인한 주역은 ‘포트리스 백(Fortress Bag)’과 ‘마르코 백(Marco Bag)’ 등이다.
특히 2025년 출시된 ‘마르코 백’은 콤팩트한 디자인과 실용적인 수납력을 앞세워 국내외 시장에서 큰 주목을 받고 있다. 현재까지 누적 10차 리오더(재생산)를 기록한 명실상부한 베스트셀러다. 이에 힘입어 브랜드 측은 3가지였던 컬러를 7~8종까지 확대해 컬러 선택의 폭을 넓혔다.
블랙퍼플의 ‘포트리스백’과 ‘마르코백’은 출시 이후 브랜드 온라인 매출의 약 70%를 차지하며, 주얼리 라인을 넘어 메인 카테고리로 안착했다.이 밖의 잡화 부문의 흥행도 눈에 띈다. 아이유(IU)가 착용해 화제를 모은 ‘볼텍스 사이드 아일렛 캡’이 한국과 일본 등지에서 인기를 끌며 브랜드 인지도를 견인했고, 이를 발판 삼아 지난 12월 부츠 라인을 새롭게 출시했다. 신규 라인의 성과는 즉각적이었다. 출시 두 달여 만에 3차 리오더에 돌입할 정도로 주문이 쇄도하며, 브랜드 전체 매출이 150% 급성장하는 결과를 일궈냈다.
올해 1월에 ‘더현대 서울’ 팝업스토어를 통해 처음 공개한 의류 라인 역시 현장에서 긍정적인 반응을 이끌어 내 향후 브랜드의 성장에 기여할 것으로 기대를 모으고 있다. 이와 같은 블랙퍼플의 제품 경쟁력과 매출 성장세는 유통 채널 강화로 이어지고 있다. 현재 블랙퍼플은 29CM, 무신사, 무신사 글로벌 등 주요 온라인 플랫폼을 거점으로 유통망을 넓히고 있다.
최근에는 일본과 중국 등 해외 시장에서도 제휴 요청이 이어지고 있다. 블랙퍼플은 오는 3월 일본 오사카 팝업스토어를 통해 현지 접점을 한층 강화하며 글로벌 시장 공략을 본격화할 방침이다.
이소현 대표는 “올해는 오프라인 매장 오픈을 준비하며 국내와 해외 고객과의 접점을 본격적으로 넓힐 계획”이라면서 “블랙퍼플의 무드를 사랑하는 고객들이 보다 다채로운 스타일링을 향유할 수 있도록 제품 기획에 매진하며, 지속적인 성장을 통해 글로벌 브랜드로 도약하겠다”고 포부를 밝혔다.
