애경산업(대표 김상준)의 프리미엄 헤어케어 브랜드 케라시스(KERASYS)가 주브라질한국문화원과 손잡고 중남미 뷰티 시장 공략을 위한 전략적 교두보를 마련했다. 케라시스는 3월 14일 오후 1시 45분(현지 시각) 브라질 상파울루 한인 토요장터에서 현지 K컬처 팬들을 겨냥한 ‘K팝 랜덤 플레이 댄스’ 행사를 개최하며 브랜드의 글로벌 경쟁력을 한층 끌어올린다.
이번 행사는 K팝과 K뷰티에 열광하는 브라질 한류 팬덤을 위해 기획한 글로벌 문화 홍보 프로젝트다. 메인 이벤트인 랜덤 플레이 댄스는 서바이벌 콘테스트 형식으로 진행되며, 한국 문화를 사랑하는 현지인 누구나 자유롭게 참여 가능하다. 경연 상위 우수자 3명에게는 최신 디지털 기기 등 특별 경품을 증정해 참관객들의 적극적인 호응을 유도한다.
행사장 내에는 케라시스의 기술력을 직접 확인하고 경험할 수 있는 K뷰티 체험 공간을 조성한다. 주력 제품인 ‘프로폴리스 헤어본딩 라인’을 전면에 내세워 손상모 집중 영양 케어 솔루션을 제안하며, 동백오일 성분을 배합한 ‘오리엔탈 프리미엄 라인’을 통해 모발 탄력 강화 비전을 현지 소비자에게 선보인다. 더불어 현장 전용 랜덤 뽑기 부대 이벤트를 운영해 생동감 넘치는 브랜드 경험을 선사한다.
안정태 애경산업 생활용품사업부 상무는 “이번 상파울루 행사는 K컬처를 능동적으로 소비하는 브라질 팬들과 직접 교감하는 브랜드의 핵심 소통 창구로 기능할 것”이라며 “앞으로도 뷰티와 엔터테인먼트를 융합한 다채로운 글로벌 교류 프로그램을 지속해서 발굴해 케라시스만의 차별화된 가치를 전 세계에 각인하겠다”고 설명했다.
