‘2026 FW 서울패션위크’, 효율 극대화한 ‘원사이트’ 승부수

K-패션의 글로벌 위상이 단순한 ‘문화 현상’을 넘어 실질적인 ‘수주 데이터’로 입증되고 있다. 유통 및 패션 업계에서는 서울시(시장 오세훈)가 오는 2월 3일부터 8일까지 동대문디자인플라자(DDP)에서 개최하는 ‘2026 FW 서울패션위크’가 비즈니스 효율을 극대화하기 위해 운영 구조를 ‘원사이트(One-site)’로 전면 재편한 점에 주목했다. 이번 개편은 패션쇼와 트레이드쇼, 포럼 등 모든 프로그램을 DDP 한 곳에 집중 배치해 바이어와 미디어의 체류 시간을 늘리고 수주 성과를 끌어올리려는 전략적 포석으로 분석된다.

이번 시즌의 백미는 신예와 거장을 아우르는 24개 브랜드의 컬렉션 라인업이다. 2월 3일 한현민 디자이너의 ‘뮌(MÜNN)’이 ‘낯설게 하기’ 철학을 담은 밀리터리 가먼츠로 오프닝을 장식하며, 이청청 디자이너의 ‘라이(LIE)’는 스키 마운티니어링까지 확장된 하이엔드 애슬레저 룩을 통해 지속가능성의 가치를 선보인다. 전문가들은 DDP 아트홀 1관의 대형 LED 패널과 750석 규모의 런웨이가 브랜드별 맞춤형 몰입 환경을 구현해, 컬렉션의 완성도를 입체적으로 전달할 것으로 진단했다.

비즈니스 측면에서는 ‘실질적 수주’를 위한 타기팅이 더욱 정교해졌다. 2월 5일부터 7일까지 열리는 트레이드쇼에는 100여 개 브랜드와 20개국 100여 명의 핵심 바이어가 참여한다. 특히 지난 2026 SS 시즌에 약 104억 원(745만 달러)의 역대급 수주 상담 실적을 기록한 바 있어, 이번 시즌 하비니콜스, 어반 아웃피터스 등 글로벌 대형 유통사들의 방문에 따른 추가 성장이 기대된다. 시장에서는 성수, 한남 등 주요 패션 상권과 연계된 쇼룸 투어가 해외 바이어들에게 K-패션의 현장성을 체감시키는 결정적 계기가 될 것으로 내다봤다.

산업적 담론을 형성하는 ‘2026 서울패션포럼’은 로에베 코리아 욘 젬펠 지사장 등 글로벌 연사를 초청해 K-패션의 세계 시장 도약 기회를 모색한다. 특히 이번에는 시민들이 참여할 수 있는 퍼블릭 세션을 신설해 분크 석정혜 대표, 앤더슨벨 김도훈 디렉터 등이 패션 AI와 콘텐츠 확장을 주제로 심도 있는 토론을 진행한다. 업계 관계자들은 서울패션위크가 단순한 컬렉션 발표를 넘어 기술과 자본, 문화가 교차하는 ‘글로벌 패션 비즈니스 플랫폼’으로 진화했다고 평가했다.

향후 서울시는 서울패션위크의 글로벌 경쟁력을 지속적으로 강화해 K-패션의 세계 시장 점유율을 확대할 방침이다. 이수연 서울시 경제실장은 디자이너와 바이어가 서울패션위크를 비즈니스 확장의 교두보로 활용할 수 있도록 다각적인 지원을 아끼지 않겠다고 밝혔다. 2026년 상반기 리테일 시장에서 서울패션위크가 만들어낼 경제적 파급효과와 브랜드 가치 상승이 국내 패션 산업의 지형을 바꾸는 핵심 동력이 될 것으로 전망된다.