번개장터, 글로벌 MAU 735% 폭증… ‘K-리커머스’ 영토 확장 가속화

중고거래가 단순한 근거리 직거래를 넘어 전 세계의 취향을 잇는 ‘크로스보더 리커머스(Cross-border Re-commerce)’ 시대로 진입했다. 유통업계에서는 번개장터(공동대표 강승헌·최재화)가 국내를 넘어 글로벌 시장에서 K-콘텐츠와 패션을 매개로 독보적인 성장세를 기록한 점에 주목했다. 번개장터가 1월 22일 발표한 ‘2025 세컨핸드 리포트’에 따르면, 지난해 글로벌 부문 월간 활성사용자(MAU)는 역대 최고치인 735% 증가하며 리커머스 시장의 패러다임 변화를 증명했다.

데이터로 증명된 글로벌 성장세는 경이적인 수준이다. 전 세계 200여 개국 유저들이 사용하는 플랫폼으로 도약한 번개장터는 글로벌 거래 건수에서도 전년 대비 280%의 성장률을 기록했다. 물리적 거리는 더 이상 장벽이 되지 않았다. 한국에서 약 7,800km 떨어진 시리아로 ‘페이커 포토카드’가 판매되고, 1만 3,000km 거리의 남아프리카공화국으로는 K-뷰티 기기가 배송되는 등 거래 지역이 다변화했다. 특히 글로니(GLONY), 쓰리타임즈(threetimes) 등 K-디자이너 브랜드가 여성 의류 인기 순위 상위권을 휩쓸며 ‘K-패션 역직구’ 열풍을 주도했다.

국내 거래 패턴 역시 경제적 이득을 넘어선 ‘취향 중심의 고관여 소비’로 진화했다. 제주 서귀포와 강원 양구 사이 574km를 가로지르는 ‘아델 LP’ 거래가 대표적이다. 또한, 70대 판매자와 20대 구매자가 루이비통과 롤렉스 등 빈티지 명품을 거래하며 최대 50년의 연령 차를 극복하는 ‘세대 간 취향 교류’도 활발히 일어났다. 전문가들은 중고거래가 이제는 희귀 아이템을 발견하고 득템하는 일종의 ‘놀이 문화’이자 라이프스타일의 투영체로 안착했다고 진단했다.

이용자들의 쇼핑 행동 패턴에서는 ‘속도와 시세 점유’가 핵심 키워드로 떠올랐다. 평일 오전 7시부터 10시 사이의 출근 시간대가 주 쇼핑 시간대로 나타났는데, 이는 닌텐도, 아이폰 등 인기 IT 기기의 전국 단위 시세를 비교하고 원하는 매물을 빠르게 선점하려는 전략적 소비 행태로 분석된다. 시장에서는 이러한 ‘망설임 없는 쇼핑’이 번개장터만의 고도화된 검색 및 결제 테크 인프라와 결합해 강력한 록인(Lock-in) 효과를 내고 있다고 평가했다.

향후 번개장터는 글로벌 네트워크를 더욱 촘촘히 구축해 리커머스 테크 플랫폼으로서의 지배력을 강화할 방침이다. 번개장터 관계자는 사용자들이 중고거래를 단순한 소비를 넘어 취향을 발견하는 즐거운 경험으로 여기고 있다고 밝혔다. 업계 관계자들은 K-컬처의 글로벌 영향력이 확대됨에 따라 2026년에는 번개장터가 한국을 대표하는 글로벌 리테일 테크 기업으로서 리커머스 수출의 핵심 창구 역할을 할 것으로 내다봤다.