LF 자회사 씨티닷츠(대표 유재혁)의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트(Dunst)’가 더현대 서울에서 약 50평 규모의 팝업 스토어를 운영한다. 오는 3월 18일까지 더현대 서울 지하 2층 아이코닉 팝업존에서 진행되는 이번 행사는 국내 2030 고객과의 오프라인 접점을 강화하기 위해 마련됐다.
최근 패션 시장은 로고나 디테일보다 절제된 실루엣을 강조한 ‘로고리스’와 ‘미니멀’ 트렌드가 주도하고 있다. 특히 차분하고 사색적인 무드의 ‘포엣 코어(Poet Core)’ 스타일이 2026년 대세 트렌드로 부상하며 감성적인 기본 아이템에 대한 수요가 확대되는 추세다.
던스트의 2026ss 봄 컬렉션은 이러한 흐름을 반영해 트렌치코트, 레더 재킷, 초어 재킷 등 유행을 타지 않는 아이템을 중심으로 구성됐다. 브랜드 정체성을 표현한 균형 잡힌 실루엣과 소재 완성도에 집중한 결과, 시즌 초반부터 폭발적인 반응을 얻고 있다. ‘에센셜 크루넥 니트 가디건’과 ‘유니섹스 코튼 초어 재킷’ 일부 컬러는 전량 품절돼 예약 판매에 들어갔으며 ‘유니섹스 알터 레더 하프 재킷’ 역시 전량 품절 후 리오더를 진행 중이다.
이번 팝업 스토어는 2026ss 봄 캠페인인 ‘뉴트럴 아워스(Neutral Hours)’를 테마로 꾸며졌다. 출근길의 일상적 장면을 포착해 도쿄를 배경으로 촬영한 캠페인 무드를 현장에서 직접 경험할 수 있도록 설계됐다. 상해와 도쿄 등 글로벌 주요 도시에서 접점을 넓혀온 던스트는 이번 더현대 서울 팝업을 통해 국내 유통망 확장 가능성을 점검하는 테스트 베드로 활용할 계획이다.
