한국 패션, 유럽 넘어 동남아로…한섬, 태국서 ‘시스템’ 첫 런웨이

최근 글로벌 패션업계의 시선이 동남아시아로 향하고 있다. 약 7억 명의 인구를 보유한 동남아 시장은 고액 자산가 층이 가파르게 증가하며 중저가 의류 중심에서 프리미엄 브랜드 위주로 소비 지형이 급격히 재편되는 추세다. 특히 태국은 K-컬처에 대한 수용도가 높고 실내 냉방 문화와 해외여행 수요가 맞물려 사계절 의류 소비가 동시에 일어나는 전략적 요충지로 꼽힌다.

이러한 시장 환경 변화에 발맞춰 현대백화점그룹 계열의 패션전문기업 한섬이 동남아 현지 마케팅에 박차를 가하고 있다. 한섬은 지난 9월 7일 태국 방콕에서 개최된 ‘엠초이스&민트 어워드 2025(MCHOICE&MINT AWARD 2025)’에 초청받아 자사 대표 브랜드 ‘시스템·시스템옴므’의 패션쇼를 성공적으로 마쳤다. 한섬이 국내나 유럽이 아닌 동남아 현지에서 단독 런웨이를 선보인 것은 이번이 처음이다.

이번 행사는 태국의 유명 엔터테인먼트사 ‘엠초이스’와 현지 MZ세대에게 막강한 영향력을 가진 ‘민트 매거진’이 주관하는 태국 최대 규모의 문화·패션 축제다. 약 2,000여 명의 글로벌 유통 및 패션 관계자들이 집결한 가운데, 한섬은 올해 파리 패션위크에서 호평받은 2025 FW 및 2026 SS 시즌 신제품 100여 종을 무대에 올렸다.

한섬의 이번 태국 진출은 철저히 현지 수요와 브랜드 헤리티지를 결합한 전략적 행보다. 연중 고온 다습한 기후에도 불구하고 대형 쇼핑몰 위주의 실내 생활이 보편화된 태국 소비자들을 위해 가벼운 아우터와 프리미엄 소재의 셔츠 등을 주력으로 배치했다. 업계 관계자는 “태국 내 고액 자산가가 2027년 140만 명에 이를 것으로 전망됨에 따라, 한섬의 프리미엄 전략이 현지 젠지(Gen Z) 세대의 취향과 맞아떨어진 것”이라고 분석했다.

실제로 이번 패션쇼는 지난 6월 파리 패션위크 당시 한섬의 프레젠테이션을 접한 태국 유통 측의 적극적인 제안으로 성사되었다. 한섬은 이번 쇼를 기점으로 현지 주요 유통사와의 홀세일(도매) 계약 검토에 착수했으며, 팝업스토어 운영 및 정식 매장 입점 등 다각적인 채널 확장을 꾀하고 있다.

유통업계에서는 한섬의 이 같은 행보를 ‘글로벌 투트랙 전략’의 확장으로 보고 있다. 10년 이상 공을 들여온 프랑스 파리를 글로벌 전초기지로 활용하되, 성장 잠재력이 큰 동남아를 새로운 캐시카우(수익창출원)로 삼겠다는 포석이다. 실제 한섬은 내년 초 프랑스 갤러리 라파예트 백화점에 ‘시스템옴므’ 정식 매장 오픈을 앞두는 등 유럽 내 입지도 공고히 하고 있다.

향후 한섬은 태국을 교두보로 삼아 인접 동남아 국가로 영향력을 확대할 방침이다. 시장 전문가들은 K-패션의 독창적인 디자인과 고품질 소재가 동남아의 ‘뉴 리치(New Rich)’ 계층에게 충분한 소구력을 가질 것으로 내다보고 있다. 한섬 관계자는 “태국은 동남아 트렌드를 선도하는 핵심 지역”이라며 “현지 네트워크 강화와 맞춤형 제품 개발을 통해 글로벌 패션 기업으로서의 위상을 높여갈 것”이라고 강조했다.