최근 패션 시장 내 비즈니스 캐주얼 수요가 세분화되면서, 남성복 생태계가 획일화된 정장 위주에서 라이프스타일 전반을 아우르는 형태로 재편되고 있다. 유통업계에서는 소비자들이 출퇴근과 일상생활의 경계를 허무는 실용적인 의류를 선호하는 등 행동 변화가 뚜렷해짐에 따라, 전통 패션 기업들의 민첩한 포트폴리오 다각화가 핵심 생존 전략으로 부상했다고 진단한다.
이러한 시장 환경 속에서 세정 그룹 (회장 박순호)이 전개하는 라이프 스타일 남성복 브랜드 ‘트레몰로(TREMOLO)’가 올해 의류를 넘어 신발과 가방 등 잡화 카테고리까지 포괄하는 ‘남성 토털 브랜드’로의 전환을 선언하며 새로운 도약의 닻을 올렸다.
트레몰로가 지난 2024년부터 단계적으로 추진해 온 리브랜딩 작업은 지난해 전 채널에 걸친 핵심 데이터 지표 상승으로 증명됐다. 자사몰 전면 개편과 시즌별 디지털 마케팅을 고도화한 결과, 온라인 부문 매출이 전년 대비 약 30% 증가하며 안정적인 궤도에 안착했다.
제품 단위에서는 단일 품목인 ‘에코 스웨이드 점퍼’ 판매량이 유사 스타일 대비 250% 급등하며 확실한 캐시카우 역할을 수행했다. 이 같은 트렌드 지배력을 바탕으로 롯데백화점을 비롯한 오프라인 백화점 매장을 8곳으로 확장했으며, 결과적으로 해당 채널 매출을 660%가량 끌어올리는 괄목할 만한 성과를 거뒀다.
시장에서는 이 같은 폭발적인 실적 상승의 배경으로, 장수 기업 특유의 품질 노하우에 최신 트렌드를 결합한 정교한 상품 기획력을 꼽는다. 트레몰로는 현재 주력으로 전개 중인 ‘2026 SS 컬렉션’을 통해 스트레치, 경량, 링클프리 등 활동성을 극대화한 고기능성 소재를 전면에 선보인다. 여기에 가벼운 착용감을 제공하는 폴리 소재 팬츠나 면 워싱 재킷 등 범용성 높은 아이템을 감각적인 실루엣으로 구현해 다양한 연령층의 실수요를 흡수하고 있다.
최근 남성복 브랜드 간 프리미엄 상권 확보 경쟁이 치열해진 가운데, 트레몰로는 양질의 온오프라인 유통망 선점에 전사적 역량을 집중하는 모습이다. 전문가들은 복합 쇼핑몰 입점을 통해 소비자 접근성을 크게 개선한 기존 전략에 더해, 브랜드 측이 백화점 7개 점 추가 출점과 프리미엄 아울렛 진입을 예고한 점을 두고 향후 외형 확장이 한층 탄력을 받을 것으로 평가한다. 기존의 한정된 매장 형태를 벗어나 다변화된 소비 채널에서 차별화된 브랜드 경험을 제공함으로써 시장 점유율을 공격적으로 끌어올리겠다는 포석이다.
업계 관계자는 “트레몰로의 이번 밸류업 성과는 단순한 매장 확대를 넘어, 철저한 고객 니즈 분석에 기반한 상품력 강화와 유통망 혁신이 빚어낸 성공적인 리브랜딩 사례”라고 설명했다. 기능성과 디자인의 균형을 맞춘 제품군을 지속적으로 발굴하고 토털 라이프스타일 브랜드로서의 정체성을 공고히 다지면서, 남성복 시장 내 트레몰로의 입지는 당분간 견고하게 유지될 전망이다.
