글로벌 뷰티 시장에서 신진 브랜드의 약진이 두드러지는 가운데, 크라우드펀딩 플랫폼이 신제품의 글로벌 시장성을 가늠하는 주요 테스트베드로 자리 잡는 추세다. 실제 와디즈(대표 신혜성)의 경우, 플랫폼 내 뷰티 카테고리의 1인당 평균 결제액이 최근 3년 사이 74% 급증하는 등 뚜렷한 성장세를 나타냈다. 특히 지난해 1억 원 이상의 대규모 자금 조달에 성공한 뷰티 프로젝트는 역대 최다인 47개를 기록했으며, 전체 산업군 중 해외 결제 비중 1위를 차지하는 등 유의미한 지표를 보였다.
이러한 폭발적인 뷰티 수요에 발맞춰 와디즈가 유망 메이커의 신뢰도를 높이는 전략적 마케팅 지원에 나선다. 와디즈는 지난 1월 15일부터 약 2주간 진행한 기획전 참여 99개 팀의 펀딩 지표를 정밀 분석해, 16개 부문에서 18개 우수 프로젝트를 엄선해 공식 인증 엠블럼을 수여했다. 대중의 펀딩으로 검증된 제품력을 직관적으로 보여주는 이 표식은 신생 기업들이 자사몰이나 소셜미디어(SNS) 등 다채로운 채널에서 판로를 개척할 때 강력한 세일즈 무기로 작동한다.
소비자의 세밀한 피부 니즈를 공략한 특화 성분과 압도적인 리뷰 데이터가 펀딩 성과를 가른 주요 요인이다. PDRN 성분을 내세워 사전 알림만 3천 건을 끌어모은 케이앤에스컴퍼니의 ‘셀릭사 앰플’과 1만 4천 건에 달하는 누적 후기로 텍스처를 입증한 벨라씨앤씨의 ‘선에센스’가 각각 에센스·앰플, 선케어 부문에서 정상에 올랐다. 이외에도 디바이스, 이너뷰티, 클렌징 등 세분화된 뷰티 영역에서 치열한 제품력 경쟁이 펼쳐졌다.
유통업계에서는 크라우드펀딩이 단순한 초기 자금 조달처를 넘어 K-뷰티의 해외 진출을 위한 교두보 역할을 수행하고 있다고 분석하고 있다. 실제로 이번 우수 엠블럼을 획득한 18개 프로젝트 중 절반에 가까운 8개 브랜드에서 미국과 일본, 호주 등 주요 국가의 결제가 연이어 발생하며 글로벌 흥행 잠재력을 입증했다. 시장에서는 취향 중심의 뷰티 소비 패턴이 다변화됨에 따라 플랫폼 주도의 인디 브랜드 인큐베이팅 경쟁이 한층 심화할 것으로 전망한다.
향후 플랫폼 생태계의 질적 성장을 위해 와디즈는 전문 임상기관 및 제조사와 연계한 생산망 안정화 지원을 본격화한다. 와디즈 관계자는 데이터 기반의 실질적인 대중 참여가 신생 브랜드가 확보할 수 있는 가장 확실한 경쟁력이 된다고 강조하며, 국내 유망 메이커들이 시장 반응을 점검하고 지속 가능한 비즈니스 모델을 구축할 수 있도록 전방위적 파트너십을 확장하겠다고 덧붙였다.
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