국내 패션 시장의 강자로 자리 잡은 무신사(대표 조만호 조남성)의 무신사 스탠다드가 상하이를 넘어 중국의 새로운 전략 거점인 항저우 공략에 나선다. 현지 ‘신(新) 1선 도시’로 분류되는 항저우는 IT 산업의 중심지이자 젊은 소비자의 구매력이 높은 곳으로, 무신사의 글로벌 영토 확장 전략에서 핵심적인 역할을 할 것으로 보인다.
무신사 스탠다드는 오는 4월 28일 항저우 내 최고급 복합 쇼핑몰인 ‘항륭광장(恒隆广场)’에 중국 4호점을 정식 오픈한다. 약 1만 2천 평 규모의 대형 단지인 이곳은 오피스와 호텔이 밀집해 유동인구가 풍부한 우린 지역의 랜드마크다. 무신사는 매장 전면에 7m 길이의 대형 디지털 사이니지를 설치해 브랜드의 시각적 감도를 높이고, 항저우의 젊은 층을 공략할 채비를 마쳤다.
이번 출점은 단순히 매장을 하나 더 늘리는 의미를 넘어, 중국 시장 내 ‘오프라인 운영 표준화’를 완성한다는 전략이 담겨 있다. 상하이 매장을 통해 브랜드의 가능성을 확인했다면, 항저우 매장은 대형 쇼핑몰 환경에 최적화된 매뉴얼을 적용해 향후 다른 주요 도시로 빠르게 복제할 수 있는 ‘테스트 베드’로 활용한다는 구상이다.
매장 내부에는 26 SS 시즌을 겨냥한 ‘시티레저 윈드브레이커’ 등 트렌디한 베이직 아이템을 전면에 배치했다. 이는 실용성과 디자인을 중시하는 현지 IT 업계 종사자 및 젊은 층의 라이프스타일을 적극 반영한 결과다. 무신사는 항저우 매장을 통해 고도화된 서비스 품질을 선보이며 현지 소비자의 브랜드 충성도를 높일 계획이다.
유통업계에서는 무신사의 항저우 진출을 두고 K-패션의 중국 내 저변 확대가 본격적인 궤도에 올랐다고 평가한다. 한 유통 전문가에 따르면 “상하이가 인지도를 쌓는 상징적 거점이었다면, 항저우는 실질적인 시장 확산의 분수령이 될 것”이라며 “로컬 브랜드와의 경쟁에서 무신사만의 간결하고 세련된 스타일이 얼마나 강력한 팬덤을 형성할지가 관건”이라는 심도 있는 분석을 내놨다.
결국 항저우에서의 성과는 무신사 스탠다드가 중국 전역으로 뻗어 나가는 데 결정적인 지표가 될 전망이다. 업계 관계자는 “오프라인 매장의 효율적인 운영 체계를 다져가는 무신사의 행보에 관련 업계의 관심이 집중되고 있다”며, “K-패션의 글로벌 표준을 제시하려는 현장의 움직임이 더욱 빨라질 것”이라고 덧붙였다.
